Le plan de marchéage
Le plan de marchéage ou marketing mix est l’ensemble des décisions et des actions prises par le service marketing pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché.
Ce plan s’articule autour des « 4 P » du marketing : la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution, la politique de communication.
Ce plan s’articule autour des « 4 P » du marketing : la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution, la politique de communication.
Le Produit
La politique de produit d’une entreprise fixe l’ensemble des variables qui caractérisent l’offre faite aux consommateurs potentiels.
Elle comprend les choix relatifs aux caractéristiques des produits ou des services proposés par l’entreprise et s’occupe aussi du design, du packaging, de Ia gamme, de la marque.
La politique de produit s’applique tant aux biens qu’aux services courants : on parle de produits bancaires, de produits voyages, de produits culturels, etc.
Le Prix
La politique de prix comprend toutes les démarches mises en œuvre pour fixer le prix d’un produit.
L’entreprise doit tenir compte de la législation, de sa capacité de production, du prix du marché, de la conjoncture économique, du coût du produit, du type de marché, de la concurrence, de la demande et pour finir de la phase dans laquelle se trouve le produit.
La Place
La distribution d’un produit est l’ensemble des activités qui mettent un produit à la disposition des utilisateurs ou des consommateurs.
La distribution regroupe :
• la fonction de gros qui stocke des quantités de produits afin d’assurer un approvisionnement régulier ;
• la fonction de détail qui vend le produit en petites quantités.
La publicité
La publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un produit ou utiliser un service.
La publicité doit :
• informer de l’existence d’un nouveau produit, d’un service, d’une marque, etc. ;
• construire une image afin de fidéliser la clientèle ;
• persuader en attirant le consommateur ;
• rappeler le produit/le service.